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好書推薦：《故事經(jīng)濟(jì)學(xué)》

時間：2019-08-30 09:43瀏覽次數(shù)：9049來源：本站

《故事經(jīng)濟(jì)學(xué)》

"為什么iPhone 的廣告好，而Uber 的廣告失??？"
好萊塢編劇教父羅伯特·麥基帶領(lǐng)讀者回歸到廣告時代開始的日子--富蘭克林時代，從源頭解析廣告營銷至今的興衰歷程，為困擾無數(shù)從業(yè)人員自從進(jìn)入后廣告時代開始"為什么人們不再相信廣告？"這一究極問題尋找答案。
后廣告時代的消費者們比起夸大其詞和虛假承諾的廣告，更加相信故事，而消費者們對于舊有廣告模式的反擊和厭惡促使廣告營銷必須革新，麥基將引領(lǐng)讀者一起分析大受好評的通用電氣（GE）的"歐文怎么了"，蘋果公司（Apple）的"誤會"，及奧多比公司的"點一下，寶貝，點一下！"等知名廣告活動，為廣告營銷的困局提出解決方案，構(gòu)建理想營銷故事。
通過將可口可樂與紅牛、IBM、谷歌、蘋果等將故事方案轉(zhuǎn)化為行動的或成功或失敗的案例分析，使讀者了解如何正確將故事的拉動力量融入市場營銷、品牌、廣告和銷售中，通過解析這些代表行業(yè)*前沿的巨頭的改變，促使在即將來臨的新科技變革中，使掌握了故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。

作者簡介

羅伯特·麥基 Robert McKee
1941年1月30日生于美國底特律，劇作家、編劇教練。因連續(xù)劇《起訴公民凱恩》獲得英國電影和電視藝術(shù)學(xué)院獎（BAFTA）。1981年，麥基受美國南加州大學(xué)邀請，開辦"故事"培訓(xùn)課程，隨后創(chuàng)辦全球?qū)懽髋嘤?xùn)機(jī)構(gòu)，學(xué)員超過10萬名。其中，60人獲奧斯卡金像獎，200人獲美國電視艾美獎，100人獲美國編劇工會獎，50人獲美國導(dǎo)演協(xié)會獎。
作為項目顧問，麥基受聘于華納兄弟、20世紀(jì)?？怂?、索尼、CBS、MTV等影視公司，皮克斯動畫工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期輸創(chuàng)意寫作團(tuán)隊參與"故事"培訓(xùn)。邀請麥基開講的機(jī)構(gòu)還包括麥肯錫、微軟、NIKE、密歇根大學(xué)商學(xué)院、富國銀行、BOLDT建筑事務(wù)所及美國NASA休斯頓總部等。

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